Le pubblicità AI Super Bowl 2026 hanno rappresentato un punto di svolta nell’evoluzione della comunicazione pubblicitaria. Infatti, quest’anno gli spot non si sono limitati a mostrare l’intelligenza artificiale come novità tecnologica, ma l’hanno utilizzata sia per creare i contenuti sia per promuovere prodotti basati su questa tecnologia. Di conseguenza, l’AI è diventata protagonista assoluta, al pari dei trailer cinematografici e dei brand alimentari tradizionali.
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Pubblicità AI Super Bowl: Svedka apre la strada con lo spot generato dall’intelligenza artificiale
Inoltre, il marchio di vodka Svedka ha fatto storia presentando quello che definisce il primo spot nazionale “principalmente” generato da AI. Nello specifico, lo spot di 30 secondi intitolato “Shake Your Bots Off” mostra il personaggio robot dell’azienda, Fembot, insieme al nuovo compagno Brobot, mentre ballano a una festa umana.
Secondo quanto riportato dal Wall Street Journal, la casa madre Sazerac ha impiegato circa quattro mesi per ricostruire Fembot e addestrare l’AI a imitare espressioni facciali e movimenti corporei. Tuttavia, alcuni aspetti sono rimasti gestiti da esseri umani, come lo sviluppo della trama.
Per questo progetto, Svedka ha collaborato con Silverside AI, lo stesso team dietro i recenti spot Coca-Cola generati con AI che hanno scatenato polemiche. Pertanto, presentare contenuti generati dall’intelligenza artificiale durante il Super Bowl rappresenta una mossa audace, considerando che l’evento è noto per spot ad alta produzione con celebrità.
Anthropic e la battaglia delle pubblicità AI Super Bowl contro OpenAI
D’altra parte, lo spot di Anthropic non si è limitato a promuovere il chatbot Claude. Al contrario, ha lanciato una frecciata diretta a OpenAI e al suo piano di introdurre pubblicità in ChatGPT. Lo slogan recitava: “Le pubblicità stanno arrivando nell’AI. Ma non su Claude.”
Anziché concentrarsi esclusivamente sulle funzionalità di Claude, lo spot ha ironizzato sull’idea che un assistente AI utile si trasformi improvvisamente in un venditore di solette “Step Boost Maxx”. Come risultato, non si è trattato di un semplice lancio di prodotto, ma di una vera e propria strategia di marketing provocatoria.
Successivamente, la situazione è degenerata in una faida online. Sam Altman di OpenAI ha risposto sui social media, definendo lo spot “chiaramente disonesto”. In definitiva, se quest’anno non abbiamo avuto nuovi dissing rap tra Kendrick e Drake, abbiamo assistito alla versione tech di questo fenomeno.
Meta e Amazon: occhiali smart e assistenti domestici nelle pubblicità AI Super Bowl
Inoltre, Meta ha messo in evidenza i suoi occhiali AI Oakley, progettati per sport, allenamenti e avventure estreme. Lo spot ha mostrato cercatori di emozioni forti, da paracadutisti a ciclisti di montagna, utilizzare gli occhiali per catturare momenti epici.
Allo stesso modo, Amazon ha adottato un approccio satirico con Chris Hemsworth protagonista di una storia “l’AI vuole eliminarmi”. Lo spot esagerava le paure comuni sull’intelligenza artificiale, mostrando Alexa+ che chiude la porta del garage sulla testa dell’attore o la copertura della piscina mentre nuota. Peraltro, oltre alla commedia nera, la pubblicità ha introdotto il nuovo Alexa+, evidenziando capacità potenziate che spaziano dalla gestione della casa intelligente alla pianificazione delle vacanze.
Ring e la ricerca degli animali smarriti con l’AI
Analogamente, lo spot di Ring ha evidenziato la funzione “Search Party”, che sfrutta l’AI e una rete comunitaria per riunire gli animali domestici smarriti con i proprietari. La pubblicità seguiva una bambina alla ricerca del suo cane Milo, illustrando come gli utenti possano caricare una foto dell’animale nell’app.
Pertanto, l’AI lavora per identificare corrispondenze e attinge alle telecamere vicine e alla più ampia comunità di utenti Ring per rintracciare i membri pelosi della famiglia. Secondo l’azienda, la funzione ha già aiutato a riunire più di un cane smarrito al giorno con il proprietario.
Google, Ramp e Rippling: l’intelligenza artificiale per produttività e gestione aziendale
In aggiunta, lo spot di Google ha presentato Nano Banana Pro, il suo ultimo modello di generazione immagini. La pubblicità seguiva madre e figlio mentre utilizzavano l’AI per immaginare e progettare la loro nuova casa, caricando foto di stanze vuote e trasformandole in spazi personalizzati con pochi prompt.
Ciononostante, Ramp ha fatto centro ingaggiando Brian Baumgartner, l’attore che interpretava Kevin in “The Office”. Nello spot, Baumgartner usa la piattaforma di gestione spese basata su AI di Ramp per “moltiplicarsi”, affrontando senza sforzo una montagna di lavoro. Ad esempio, la pubblicità evidenzia come la soluzione all-in-one di Ramp aiuti i team a concentrarsi sui compiti più importanti attraverso l’automazione intelligente.
Allo stesso modo, Rippling ha investito tutto nel suo primo spot al Super Bowl. L’azienda ha scelto il comico Tim Robinson in uno spot sull’onboarding di un mostro alieno, ironizzando sui mal di testa delle risorse umane e sulla promessa dell’automazione AI.
Hims & Hers e Wix: AI per salute e creazione web
Per concludere, l’azienda sanitaria Hims & Hers ha utilizzato il suo spazio al Super Bowl per affrontare le disparità nell’accesso all’assistenza sanitaria. In particolare, lo spot faceva riferimento agli sforzi estremi dei ricchi per salute e longevità, apparentemente ironizzando sul volo spaziale Blue Origin di Jeff Bezos del 2021.
Infine, Wix ha messo in risalto la sua nuova piattaforma Wix Harmony basata su AI, promettendo creazione di siti web facile come chattare con un amico. Le caratteristiche principali includono:
- Creazione guidata dall’intelligenza artificiale
- “Vibe coding” per personalizzazione intuitiva
- Editing visuale completo e personalizzazione avanzata
- Interfaccia conversazionale naturale
In sintesi, le pubblicità AI Super Bowl 2026 hanno dimostrato come l’intelligenza artificiale stia trasformando non solo il modo in cui creiamo contenuti pubblicitari, ma anche i prodotti che promuoviamo. Ecco perché questo evento segna un momento cruciale nella storia della comunicazione tecnologica.
